Поток новых духов, буквально затопивший прилавки, серьезно подрывает
уважение покупателя к парфюмерии. Изменить подобное отношение
можно,если ароматы станут частью повседневной жизни потребителя и будут
приносить ему реальную пользу. Об этом говорили профессионалы,
собравшиеся в конце прошлого года в Париже на Конгрессе по
аромакологии, организованном Американским парфюмерным обществом. Именно
в аромакологии видят выход из тупика,в котором оказалась отрасль.
Душистый антидепрессант
Еще десять лет назад парфюмерией считались лишь традиционные спиртовые
духи и туалетные воды.Пара ароматных капель на запястье или мочку уха
–вот все,что было позволено.Какими духами и при каких
обстоятельствах пользоваться,определяли негласные,но строгие нормы.
Пара ароматных
капель на запястье или мочку уха - вот все, что было позволено. Какими
духами и при каких обстоятельствах пользоваться, определяли негласные,
но строгие нормы.
Лет пять спустя представление о парфюмерии стало
меняться, к ней начали причислять также банные линии и ароматические
лосьоны, которые можно было наносить на все тело. Ароматы по-прежнему
считались надежным средством для соблазна мужчины или заявки о своем
социальном статусе, однако ими пользовались и просто ради собственного
удовольствия. Наконец, в последние несколько лет приятные запахи стали
постепенно становиться частью жизни человека. Поэтому сегодня
традиционный парфюм превратился лишь в одно из направлений отрасли.
Ароматы не только наносят на тело, с их помощью создают и благоухающую
ауру среды обитания, будь то дом или офис. Их используют, чтобы
выразить свою индивидуальность,они незаменимы во время духовных практик
(например, занятий йогой), требующих предельной сосредоточенности. Для
современного человека приятный запах - средство повлиять на состояние
тела и духа, ведь он обостряет чувства, делает существование более
ярким.
Следующим шагом в этих взаимоотношениях должен
стать интерес к аромакологии, убеждены профессионалы отрасли.
Что же такое аромакология? Ученые, работающие при
Американской парфюмерной ассоциации, настаивают, что не следует путать
ее с ароматерапией, хотя на слуху именно это слово. В отличие от
ароматерапии, скорее использующей народные традиции,ароматные травы и
эфирные масла, арсенал аромакологии составляют последние достижения.
науки. Если в первом случае ароматы создают лишь приятную ауру (речь
идет лишь о наслаждении запахом), то аромакология позволяет реально
влиять на сознание.
Жажда
покоя
Аромакология тесно связана с понятием well-being.
Это слово не имеет эквивалента в русском языке, но речь идет о некоем
состоянии внутреннего покоя, гармонии души и тела, душевном и
физическом здоровье! и удовольствии, которое оно приносит. Концепция
well-being имеет oгромное влияние на мироощущение западного человека.
Специалисты сходятся в одном: это не кратковременная мода, а тенденция,
которая сохранит свою актуальность на десятилетия, ведь она связана с
глубокими изменениями в самом обществе.
Сегодня личность становится все более
независимой, но за свободу она расплачивается одиночеством. Человек
тратит массу сил, чтобы достичь высокого положения в обществе, но это
не делает его счастливым. И все чаще наши современницы предпочитают
социальному успеху, завоеванному слишком высокой ценой, душевный покой
и гармонию - well-being. С другой стороны, люди осознали, что не могут
целиком полагаться на государство, врачей или еще кого-то в надежде,
что они сделают их молодыми и счастливыми, - мы сами несем полную
ответственность за свою жизнь, свое физическое и душевное здоровье.
Поэтому современные мужчины и женщины как никогда энергично ищут
средства, которые помогут им это здоровье сохранить. И в поле их зрения
вновь попадает аромакология.
Следующая причина повышения интереса к данному
направлению - стресс, ставший постоянным спутником нашей жизни
(согласно статистике, инфаркт превратился в главную причину смерти).
Динамичный, сопровождающийся бесконечными физическими и
интеллектуальными перегрузками образ жизни требует от современного
человека умения быстро восстанавливать силы. И тут не обойтись без
бодрящих или расслабляющих ароматов. Чем больше напряжение, тем сильнее
мечта о покое, комфорте, безмятежности, создать которые помогут
приятные запахи.
Еще несколько причин, по мнению специалистов,
объясняют рост интереса к концепции well-being. Население европейских
стран стареет, так что люди стремятся использовать все достижения
науки, в том числе и аромакологии, чтобы дольше сохранять жизненные
силы. Но конкуренция за место под солнцем становится жестче, в ней, как
правило, побеждают молодые. Поэтому важно не только быть здоровым, но и
выглядеть подтянутым и ухоженным, то есть молодым, тем более что
социальный конформизм, определяющий сегодня настроения в обществе,
предполагает внимание к собственной внешности.
Стремительный ритм жизни создает катастрофический
дефицит свободного времени, а несколько минут, проведенных в мягком
кресле среди спокойной музыки и аромата благовоний, позволяют особенно
остро пережить состояние "здесь и сейчас". Поэтому люди так высоко
ценят редкие часы отдыха, который можно посвятить не работе, друзьям
или семье, а только себе. Кстати, именно этим маркетологи объясняют и
рост спроса на банные линии. Погреться в горячей ванне, капнув в воду
пару капель эфирного масла, - один из лучших способов восстановить силы.
Автор: Екатерина Жирицкая
